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Las audiencias exclusivamente móviles están cambiando los patrones de consumo digital

Movil

  • A principios de 2017 el informe de Jerarquía de Necesidades en Móvil de comScore demostró que muchas de las conductas impulsadas por el consumo móvil se alinean con las necesidades humanas establecidas en la famosa pirámide de Maslow.

comScore - Descargue - The Global Mobile Report 2017

EE.UU. 20 diciembre, 2017. Con la incorporación de nuevos países, este informe amplía sus conclusiones con el fin de ofrecer una visiónglobal del ecosistema móvil. En el Global Mobile Report, comScore utiliza datos móviles y multiplataforma de 14 mercados (Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Argentina, Brasil, México, China, India, Indonesia y Malasia) para analizar la información demográfica, las categorías de contenido y las marcas que le dan forma al ecosistema móvil global.

Algunos de los asuntos analizados son:

  • La creciente y dominante proporción del tiempo digital total en dispositivos y aplicaciones móviles.
  • Cómo las audiencias exclusivamente móviles están cambiando los patrones de consumo digital.
  • Las consecuencias de las conductas de mobile-first y los líderes de las categorías de Retail, Redes Sociales, Noticias y otras categorías clave.
  • La concentración de mercados globales de aplicaciones y el comportamiento del usuario en las aplicaciones que para ellos son imprescindibles.
  • Hábitos de descarga de aplicaciones y áreas de crecimiento dentro del consumo total de aplicaciones.

comScore - apps impresindibles

Expectativas aún superan a la realidad en el comercio móvil global

A pesar de la larga trayectoria de los eventos masivos de eCommerce en el mundo y  países de la región como Brasil, Argentina, Colombia y Chile, la experiencia del usuario móvil en la compra retail, aún presenta falencias. Según el primer reporte State of Online Retail Performance de Akamai, medido en 10 mil millones de usuarios, un 47,42% de las visitas totales a sitios web de retail se hicieron desde teléfonos móvil, sin embargo un 68,46% de las compras se realizaron desde desktop.

El estudio de Akamai Technologies, representado en Latinoamérica por EXCEDA, socio tecnológico en Chile de la Cámara de Comercio de Santiago en los eventos Cyber Day y Cyber Monday desde 2010; demuestra una deuda no resulta con las plataformas móviles. El reporte añade que un 42,15% de las visitas fueron desde desktop y 10,43% desde tablets; mientras que un 21,87% de las compras corresponden a móviles y 9,67% a tablets. Es más: el 53% de los usuarios móviles abandona un sitio que demora más de 3 segundos en responder.

Para Karin Lublin, gerente de plataformas móviles de EXCEDA para Las Américas, los indicadores muestran una enorme cantidad de usuarios móviles con altas expectativas al ingresar a los sitios de retail, y un gran segmento frustrado sin concretar una compra. “Este resultado no responde a razones de desconfianza ante ciberataques, sino a la alta cantidad de pasos por cumplir antes de comprar online y la ausencia de estrategias de performance exclusivas para los canales móviles”.

Aún persisten las complicaciones par navegar en todas las páginas de un sitio web desde un móvil. Lublin señala que demora entre 16 y 19 segundos abrir todas las páginas de un sitio, no obstante solo 5,6 segundos representan el tiempo de contacto o interacción con el usuario. Si bien las métricas de performance son importantes, hay otros aspectos que considerar, partiendo por la compatibilidad de las restricciones bancarias, que habiliten compras más rápidas y amigables, ojalá en un solo paso.

En Latinoamérica aún resta plazo para el cierre de las tiendas físicas y la supremacía de los negocios exclusivamente virtuales, pero claramente es una tendencia hacia la que se avanza y que cambia la estrategia del retail hacia el 2020, para atender a un comprador bajo los criterios de rapidez, amigabilidad y seguridad.

Si bien la inversión en seguridad web ha aumentado en los últimos 3 a 4 años, no muchas empresas tienen una estrategia de web performance y optimización. “Todos saben que es importante, pero no tiene recursos ni técnicas para mejorarla”, añade Lublin.

Para la experta, hasta hace algún tiempo la idea era reducir más y más los tiempos de respuesta para el usuario web, pero ahora es momento de trabajar en la experiencia del usuario. Finalmente, es él quien decide cuándo la optimización de un sitio está concluida.
Sitios como Amazon nos han dado provechosas lecciones en este sentido, de cómo el usuario interactúa de forma eficiente con el sitio, en aspectos cualitativos y cuantitativos; cobrando sentido otras herramientas como diseño, apps, videos, que actúan como aceleradores de una mejor experiencia.

Entre otros hallazgos del reporte State of Online Retail Performance de Akamai, destaca que evaluar el rendimiento de una web no puede centrarse en la tasa de conversión únicamente; la reducción de hasta 10 milésimas de segundo en el tiempo de respuesta impacta positivamente en los resultados de conversión de un sitio; mientras que la demora en solo dos segundos disminuye entre un 38 y 51% la permanencia de usuarios según el tipo de dispositivo, confirmando la alta exigencia de los compradores web y la labilidad de su fidelidad a una marca tras una deficiente experiencia.

Akamai Technologies también emite cada trimestre el reporte State of Internet Security, gracias a una red gobal con más de 220.000 servidores distribuidos en 125 países. Más detalles del Reporte State of Online Retail Performance de Akamai en: https://www.soasta.com/wp-content/uploads/2017/04/State-of-Online-Retail-Performance-Spring-2017.pdf


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