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XXVI Congreso de Marketing ICARE

Hoy las empresas enfrentan cambios de gran magnitud en el ámbito social, tecnológico y económico. Diferentes mercados dan poderosas señales de transformación con la consiguiente urgencia en adaptar estrategias, modelos de negocio, practicas comerciales y sistemas de gestión.

En este proceso de transformación, el rol del marketing -por su cercanía a las personas- es central para entender y liderar la sostenibilidad del negocio. La versión 2017 del Congreso Chileno de Marketing, pone en clave estratégica la acción de marketing y ofrece una provocativa reflexión sobre las dimensiones del cambio que no estamos viendo.

icare - punto ciego - marketing

QUÉ NO ESTAMOS VIENDO

Esta sesión aporta visión de contexto y tendencias. Permite identificar dónde vamos y dónde están las oportunidades de modo accionable para cualquier industria.

  • Los números del consumidor
  • Entendiendo el consumo y su cotidianidad
  • El tsunami digital

LA TRASFORMACIÓN DEL MARKETING

Esta sesión ofrece una visión profunda del sentido del marketing como una disciplina con impacto social. A partir de los cambios del medio, se pregunta qué es hacer buen marketing hoy día y pone en clave estratégica las mejores prácticas y nuevas reglas de la industria.

  • Marketing con sentido
  • Ser gerente de marketing hoy

EL CONSUMIDOR

Esta sesión aborda de leer lo que el consumidor quiere y responder adecuadamente a sus requerimientos. Presenta nuevas herramientas para personalizar contenidos relevantes, métricas para evaluar acciones de marketing e instrumentos de trazabilidad en el mundo online.

  • La huella del consumidor
  • Avisar dónde el consumidor está
  • Anticipación y adaptación temprana

EL COMEDOR CON SENTIDO

Un almuerzo informal para compartir, comer rico, conocerse, opinar, tirar ideas, y hacer contactos …

Un espacio de talleres, casos y fra-casos, experiencias, testimonios, recetas y datos útiles para mejorar las prácticas de marketing, tener éxito en la vida, reducir estrés y cambiar el mundo …

CONECTANDO EXPECTATIVA Y REALIDAD

Esta sesión final aporta una mirada provocativa e inspiradora de las comunicaciones de marketing y de la experiencia de consumo que las materializa.

 

  • Lugar: CasaPiedra
  • Ciudad: Santiago
  • País: Chile
  • Fecha: 18 mayo, 2017


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