• “El marketing estratégico exitoso se consigue con una estructura comercial clara y con una propuesta de valor acorde a la realidad interna y externa de la empresa. También, con una orientación integral hacia el cliente, buscando en ello generar relaciones de largo plazo”, adelantó.

Santiago, Chile. 1 agosto, 2012. De profesión publicista de la Universidad del Pacífico, también licenciado en Comunicación Persuasiva y Corporativa, Master Management Science y Master Business Administration, ambos de la Universidad de Sunderland, Inglaterra, Alejandro Marambio asumió la gerencia de marketing de Informat. El ejecutivo, quien se desempeñó anteriormente como gerente comercial y de ventas en Top Chep, asesor de marketing en Comercializadora y Administradora Santa Lucía, así como también en la productora Becel, en la London Hostels Association y socio de Factoría Publicidad Producción, manifestó que el foco de su gestión estará puesto en generar estructuras de inteligencia de negocios y metodologías en los procesos de marketing. Para el experto es clave establecer flujos de trabajo continuos, automatizar tareas, planificar y enfocarse en acciones o tácticas con retorno de la inversión.

Al ser consultado cómo es posible establecer verdaderas y distintas acciones de marketing en una industria pequeña y de estrecha competencia, como sucede con las empresas de software, aclaró que saber destacarse por el servicio, comprender detalladamente cada problema y saber levantar requerimientos una vez instaladas las aplicaciones, proceso acompañado de un soporte ágil, son piezas claves para gestiones exitosas. Marambio subrayó que su propósito es aplicar modelos europeos de gestión y formas de trabajo, al igual que incorporar visiones más globales que locales.

“El marketing estratégico exitoso se consigue con una estructura comercial clara y con una propuesta de valor acorde a la realidad interna y externa de la empresa. También, con una orientación integral hacia el cliente, buscando en ello generar relaciones de largo plazo. En relación al posicionamiento de marca, en un tipo de industria tan particular como es la de los sistemas de gestión, el foco debe estar en la diferenciación de la competencia, entendiendo como base una organización sólida y completamente funcional con integración horizontal y vertical. En el caso de Informat eso se alcanza con un enfoque al cliente, como también mostrando al mercado la historia de la compañía y su enfoque comercial”, concluyó.