• El organismo público-privado implementó en medios locales y extranjeros inéditos esfuerzos de promoción digital para el portal thisisChile.cl.

Santiago, Chile. 29 enero, 2010. Aprovechando las redes sociales como plataforma para construir los relatos propios del país e incorporando diferentes formatos en medios digitales tanto nacionales como extranjeros, la Fundación Imagen de Chile está implementando una novedosa campaña de difusión de su portal thisisChile.cl.

Lanzada a finales de diciembre, Vivir Chile (http://www.elmostrador.cl/vivirchile) fue el primero de estos esfuerzos, consistente en un micrositio que reúne relatos, imágenes videos que describen el país. La periodista especializada en medios digitales Nicole Forttes está a cargo de los contenidos, los que son complementados a través de redes sociales como Facebook, Flickr y Twitter (@vivirchile), con los aportes de sus más de 750 seguidores.

Da la misma forma, se están desarrollando minisitios en los portales de Radio Cooperativa, La Tercera y emol, todos ellos complementados por canales en Twitter. Estos espacios tienen como objetivo promover la participación en el trabajo de promoción de Chile e incorporar a la comunidad de chilenos que hay en el extranjero, a través de la construcción de relatos que respalden la difusión del país en el mundo.

En forma paralela, se están desarrollando acciones digitales con dos portales latinoamericanos para divulgar los contenidos de thisisChile.cl en la región. Harvard Business Review América Latina (www.hbral.com) y Business News América (www.bnamericas.com) han publicado banners, campañas de e-mail marketing y vinculación editorial, mostrando a Chile como destino de negocios y reforzando su imagen de país estable, sólido innovador y confiable socio comercial.

La promoción internacional de thisisChile.cl
El sitio, que ya está en español, inglés y chino, ha tenido más de 50.000 visitas el último mes. Los usuarios más numerosos son los propios chilenos (25.000 visitas), seguidos por navegantes de China (10.000), Canadá (4.700), Estados Unidos (4.500), España (3.300), México (3.100) y Australia (1.080).

La fundación ha realizado una campaña de SEM (Search engine marketing) en el buscador de Google, principalmente mediante aviso de palabras clave y la participación en redes de contenidos, y en medios de comunicación internacionales, tales como The New York Times, Times Online, BBC, CNN, El País, National Geographic, Daily Mail, Clarín y otros ligados a los negocios, el turismo y la educación.

A modo de ejemplo, thisisChile.cl cerró 2009 con hasta 4.000 visitas diarias, pese a la alta competencia existente durante diciembre, con un tiempo promedio de permanencia de tres minutos, un aspecto que refleja el interés que motivan sus contenidos.